价格屠夫，挑事者，城府很深——这是很多人对于刘强东的评价。
在央视《遇见大咖》中刘强东提及了2012年，京东主动与苏宁挑起的价格战。刘强东对那场战斗记忆犹新，他把当初的主动挑衅称之为“用战斗的方式解决卡住脖子的窒息感”。
2012年8月14日上午，京东商城CEO刘强东通过微博宣布，京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利，并“保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。
以至于苏宁老板张近东接受采访放出狠话：“上半年易购增速是120%，如果京东的增速比苏宁易购块，我就吧苏宁送给他。”擦前张近东曾对黄光裕说：“苏宁做不过你，我一定送给你。”
遥想王健林和马云只赌了一个小目标，董明珠和雷军赌10亿，张近东动辄就把苏宁送人，好几百亿的估值了，这还是“亲生”的么?
至于为何要宣战国美苏宁大家电巨头，刘强东有自己的几点想法，国美苏宁实体店成本太高，他们不敢线上线下同价竞争;国美灵魂人物黄光裕身陷囹圄，没有多大能力做改革，并且国美股价较低，融资也不顺畅，一旦价格战激活，国美一定会出问题;即使苏宁有张近东坐镇，倘若京东亏几亿，那么苏宁就要亏几十亿，苏宁很难承受，而且当时京东还没有上市，苏宁是上市公司，价格战带来的负面影响会在苏宁产生多米诺骨牌效应。
最重要的一点就是刘强东反复提到的卡住脖子的窒息感。京东从09年进入大家电市场，直至2012年，面临一个严峻的问题，苏宁国美联合家电厂商对京东实施市场孤立策略，所有家电都不给京东供货，你只要敢跟京东供货，别人就会把你的品牌从门店中撤掉。人家有1700多家门店啊，没有哪个品牌商敢冒这个风险。”
刘强东当时宣称京东大家电三年内零毛利，所有大家电保证比苏宁、国美便宜至少10%以上。结果第三方价格监测公司一淘网显示，国美电器是三家最低的。
2016年5月18日，京东集团CEO刘强东在出席京东618筹备会时再次开炮，三年内，京东大家电销售额会超过国美+苏宁大家电总和。据知情人士透露，苏宁、国美均表示不做任何回应，并表示该言论只是示好董明珠且为618预热罢了。
近日死磕国美、苏宁的刘强东又上头条了，这次打击对手的范围只放到了自己老家一带。
江苏宿迁农村出身的刘强东,有很深的乡土情结,他在公司上市后,不讳言地说自己的英语是“宿迁英语”,并且将京东全国客服呼叫中心设在宿迁。在央视节目中,刘强东在京东宿迁分公司这样鼓励员工:国美、苏宁还有什么OPPO,各种各样的专卖店,那都是我们的耻辱!
面对这样的境地，如何雪耻?那就是用广告牌围歼国美、苏宁。当天来考察时候，刘强东在车上交代秘书，要求把国美、苏宁周围所有的广告牌全部买下来，至少买断五年。一直到对手撤离宿迁为止!
话音刚落，苏宁苏宁云商集团COO侯恩龙在微博上表示：“世界那么大，看了有耻辱，不看又难受，刘总还是好好活着吧”。
这么多年的发展，虽然连续亏损了12年，京东依然受到投资方热捧，在刘强东的眼里，当下的苏宁国美俨然成为了过去式，他真正在意的是中国第一大B2C平台。新年伊始，京东在北京召开开年大会，毫不客气地向阿里下了战书，表示京东要在2021年前，超越阿里，成为中国第一大B2C平台。
目前为止，马云和阿里均为做出回应。
从三年零毛利融资百亿支撑价格战、发愿三年内京东大家电市场份额超过国美苏宁总和、买断广告牌誓将苏宁国美赶出老家、向阿里下了战书力争成为中国第一大B2C平台。不管你诸葛孔明还是司马懿，刘强东只需要一枪过去即可，简单直接解决问题。从不拖泥带水，这是他的风格，典型的实战派，可能发自读书人一股子的清高劲吧?
