在山西，提起广告创意，业界人士可能都会想起山西大学广告学系主任韩志强这个名字，这不仅是因为他用自己的资深经历教给大学生广告创意的大胆方向，更是因为他是连续三届全国大学生广告艺术大赛山西赛区的负责人。 昨日，他再次以全国大学生广告艺术大赛山西赛区组委会秘书长的身份，走进了第四个创意大赛区评审会。 20多年来，他不断从外面学习，将大胆的创意带回山西，并邀请省外专家亲临授课。终于在今年的评审会上，广告设计参赛数量比往年翻一番，质量也有了深度和想象力。“这就充分说明大学生已经开始重视广告创新设计，但我们要做的是将这些广告人才留在山西。”韩志强说。 做广告需市场调研 1988年进入广告行业以来，韩志强印象最深的就是，大学生作品都没有表现出活力，“多以模仿为主”。2005年，在全国首届广告艺术赛上，他担任山西赛区负责人，“当时六个项目总共作品不到400件，不仅是数量，在质量上也没有预想的效果。”韩志强说，看到首次的举办效果之后，他认为山西大学生普遍都缺乏想象力，创意也不够霸气。 “做广告一定要真实，所以必须要做市场调研。”韩志强说，2006年时他做一组房地产广告策划，做了很久自己都不满意，后来他把作品拿给朋友看时，作品里的极尽富贵的宣传词朋友都不喜欢，“广告要的是实际。”正因为这个启发，他开始在策划广告之前做必要的市场调研。“就拿房地产来说，有人就喜欢绿色，有人就喜欢房价，有人就喜欢格局。”韩志强说，市场调研是寻找到需求，对他们有利的东西，对方才会满意。 于是，他将这个经验写成报告，不仅如此，他还将这个方法作为一种经验教给自己的学生。 “山西有很多广告创意人才，但因为种种原因，很多人已经‘流’到外省。”在韩志强看来，到目前为止，山西大学生广告创意在全国都是很强的，所以现阶段最重要就是如何留住人才，面对这个问题，韩志强特意邀请了山西媒体界、教育厅以及政府做评委，“希望山西能引起重视，争取把人才留下。” 留住山西人才 在昨天进行的评审会上，分成影视、动画、广播和平面、策划两个小组，在整整一天的时间里，19位由全国各地的广告界、学术界、媒体行业等人士组成的评审团将对所有作品进行认真筛选。最终，200多幅作品入选，随后这些作品将代表山西参加全国总决赛。 在平面策划组里，韩志强看到一个某通信运营商的广告设计，上面是四个按钮，分别刻着不同的图案和颜色，旁边一只手朝着最后一个绿色按钮的方向伸去，看到这个作品，韩志强不禁想到，2007年的那次评选会上也有一个类似作品。 那时候也是一个命题创意作品，作品上是一个手机图案，几个数字都使用了不同的颜色。与这个作品不同的是，今年的创意作品上，学生不仅使用手绘，更将裁剪、组合等技术应用于广告设计之中。 在今年的评审会上，山西总共收到20所高校的840件作品，今年省教育厅首次将该活动作为重点支持的赛事之一，在韩志强看来，这已经充分说明山西教育界的重视，“这次作品中有200多件已经被商界、学界、媒界以及企业所看重，有的作品有可能纳入教材。 |