近日起，宁波市开展广告市场“百日整治”活动，用100天左右的时间，在全市范围集中开展广告市场专项整治（5月10日《宁波日报》）。虚假宣传、夸大宣传，这样的广告骗钱害人，自然应该好好整治。但笔者以为，对另一类广告炫富广告，也很有整治的必要。 “至尊”、“帝王”、“顶级”、“天价”、“至享”、“奢华”、“专为富人打造”、“只让少数人独享”等词频频出现在商家广告中，宣扬享乐主义、封建帝王、崇洋媚外、天皇贵族等内容，是不良文化在经济行为中的表现，助长的是社会浮躁、奢华风气，与社会主义精神文明严重不符。更值得注意的是，五花八门的“炫富广告”引导的是一种畸形消费文化，越是炫富，越会增加低收入者的自卑感和仇富心理，强化贫富差距的负面效应，刺激大众的敏感神经，影响整个社会的情绪稳定。 广告是公共传播文体，企业做广告，不能为了赚钱大肆宣扬奢侈消费观和不良文化，而应担负起相应的社会责任，运用干净准确、清新向上的广告语言宣传商品的同时，愉悦消费者，倡导积极、健康的都市文明之风。 |