上海广告公司对企业广告投放的忠告

企业不投广告的时代已经过去，但是投放广告的策略和技巧有哪些？企业的广告投放是一个科学而艺术的话题；那么，企业在如今的市场环境里该如何去做好广告呢？
   
    上海广告公司认为有以下一些重点：
   
    一、提炼企业优势的策略
   
    企业的优势是客观存在的某种事实，既是优势，那就必定是在同行业中具有突出的领先性和代表性的

某些方面。提炼企业优势的要求就是必须了解整个行业〈可以是局部地区〉，把诸多同行企业〈特别是在

同一竞争档次的企业〉与本企业进行对比，找出人无我有、人有我优的企业根本差异。

    二、制定优惠措施的策略
   
    在促销广告中，促销的优惠策略是关键一环，一项好的促销政策，是以能否受到消费者的关注为检验标准的，商家对此也做得花样百出。但现实中不乏欺骗性的优惠措施，消费

者不但享受不到优惠，消费者只有上当受骗的份。优惠措施往往起到线下促成交易的作用，通常采用商品

价格打折扣或购买后享受馈赠，或既打折扣又加馈赠，用这种方式促成线下交易，对于大众消费的产品来

说，策略定得好是很有帮助的。好的促销策略就是让消费者感觉到优惠，感觉到与以往有所不同的实惠，

也能真正享受到商家给出的优惠。
   
  
    三、提炼产品优势的策略
   
    产品是企业广告的重中之重，在同类产品中绝对没有完全相同的两个产品，对比之下就会有材料、性

能、外观的种种差别，对任何一方面进行细分又延伸出更多的差别。提炼产品优势需要对产品本身及同类

产品有着深层的了解，才能通过对比反衬出广告所推出的产品尤其独到之处，一般广告公司无法做到对客

户产品的了解，更不可能对市场上某类产品的全面了解，但广告策划不能没有这样的对比资料，较为简单

的做法就是从产品的材料、性能及其相关的检测与鉴别方法入手，这样就可以从网络搜索上解决一定的问

题，当然上海广告公司认为，要做出好广告仅此是不够的，必要时策划人员还得深入产品生产第一线去挖掘素材。

    四、促销活动时间的策略
   
    企业促销不能天天做，那么，什么时间做才是最好的呢？许多企业的促销是定时的，也是长期不变的

，如选择在法定节假日，特别是放假三天以上的节假日，如清明节、五一、十一、元旦，再加上企业的周

年庆典，通常称为“一年五大节”.在这“五大节”中，除了企业的周年庆典以外，其他四个节日都属于

公共的节日，几乎是所有企业逢节必促销，因此，上海广告公司认为，在时间的策略上，企业要考虑客户的情况决定投放广告。
          
    五、研究受众的策略
   
    上海广告公司认为，应该是做给消费者看的，广告主就必须了解广告受众可能做出的反应。许多广告的失败，其原因就是对消费者的缺乏了解，不同的产品或不同的服务，消费者都有不同的关注点，通常如消费者对产品质量、外观、性能、使用、价格、消费的保障等都会引起关注，但消费者对广告的关注是不全面的，企业的产品也难以做到方方面面都符合消费者的需求，这就使得企业在广告中的侧重点成为重要一面。企业或广告公司就得精准把握到，消费者可能对产品某方面的特别关注，在广告中迎合消费者的需求，一些消费者陌生的产品，广告就要做到引导消费者认识产品。