上海户外广告网讯本世纪新的十年已经开始，经历了金融危机、政府整治、科技革新三重挤压幸存下来的户外媒体，在新的十年里应该怎样发展？未来正在高新技术环境中成长起来的80后手中展开，伴随互联网成长起来的一代新人对数字技术的依存度高、敏感性强，其对消费格局的颠覆将是全方位的。 不难发现，在不久的将来，真正能够由上海户外广告人独立经营的媒体，将只有附着、移动在城市特定公共空间中的户外媒体。户外媒体因其落地生根、因其周边时空环境的千差万别所导致的地域（终端）性、难以一统性，给未来的广告经营者保留了一线生机。 城市化是中国未来最大的挑战，也是最大的机遇。在仍将持续至少20年的快速城市化进程中，数以亿计的农民进城，众多中小城市的现代化水准也将进一步提高，这为户外广告提供了持续发展的巨大空间。上海户外广告是作为城市终端而唯一存在的纯广告媒体，户外媒体刊播的不只是广告信息而是都市人文情感，因此，上海户外广告的未来在户外。 在投资、消费、出口三大增长引擎中，2010年政府投资力度较去年明显减弱，上海户外广告出口虽在回升但仍是负增长，头号经济强国美国的失业率仍在二位数高位徘徊，扩内需的极端重要性不言而喻。上海户外广告的兴办和提升、城市硬件的建设和更新，会有一个梯次演进、量力而为的过程，而消费潮流的演变如今是快速趋同的，因为传播是同步的。 |