上海户外广告业早已走出非理性的狂热。2008年持续至今的全球金融危机令全行业回归媒介本性，户外传播进入盘整优化期，大家开始重新审视各种户外媒体的价值。那些仅靠概念炒作、持暴发心态的投机者，来去匆匆。而经历了经济危机、政策调整、科技革新三重挤压幸存下来的优质媒体，尤其珍惜未来的发展机遇，期待探索可持续发展的根本。 三网合一，其对中国传媒格局的震荡发人深省。不难预见，作为渠道的媒介通路必将越来越强势，从而进一步被国家所控制或垄断。在不久的将来，真正能够由广告人独立经营的媒体，将只有作为传播终端的户外媒体。上海户外广告因其落地生根性和不同场所的丰富个性所导致的区域性、难以整合性，给未来的媒介经营者保留了一线生机。 上海户外广告作为一种包容性、可塑性很强的媒介终端，能够因地制宜，可以因人而变，但面对新的受众群体、新的市场格局、新的营销方式，怎样顺势而变、在变革中提升为主流的媒介平台，我们还来不及系统思考、探明究竟。 记者获悉，在中国媒介市场风起云涌的大变革关头，备受行业关注、亚太地区一年一度的高端峰会——第七届中国户外传播大会，经过半年的广泛调研、用心筹备，即将以六场耳目一新的前沿趋势与尖端观点的头脑风暴，探求行业在新的十年中发展路线图，论证不同类型户外媒体优胜劣汰的内在规律，率先开启2010年，激发大家新一轮的创业激情 一年之计在于春。记者近日探访《亚洲户外》杂志时得到确认，第七届中国户外传播大会定于3月25至26日在长沙率先召开，成为打响2010年中国传媒革命的第一枪。 2011年起新的十年将是新空间牵手新技术的合奏。在传媒格局大震动的背景下，户外媒体与城市、户外广告与受众、户外传播与科技变革、上海户外广告与其他媒体的融合，将在新的十年统领行业发展脉络，促使行业各方的价值革新与战略调整，使户外媒体真正成为城市的“美容师”而不是“寄生虫”，令上海户外广告真正发挥出门向导、临门一脚的促销作用。 |