有人说，广告是当下最强势的文字传播方式，它买下你的时间和视界，把一个谎言重复成千上万遍，让所有人误以为那是真实。 现在，东莞想粉碎其中一些太恶俗的黑色谎言，1272块违规广告牌要在9月30日前全部清拆完。昨日，广深高速、虎门大桥东莞段沿线景观综合整治工作会议召开，重点部署广告拆除行动。（详见今日A03版） 而今时代正在走向“物质挂帅”。放眼脚下的城市，几乎每一块闪烁的广告牌都在告诉你一种消费方式。无论这些广告是怎样掩饰卖东西的动机，聪明的你还是会很快发现，一切诱惑都与金钱有关。“孩子的刚需，才是真正的刚需。”类似这样挂在东莞主干大道上的广告语，上面用心良苦的措辞，听起来真的只是为了你好吗？ 一座城市，当经济发展到一定水平、城市建设到一定程度的时候，广告就不必犹抱琵琶半遮面。因为，城市无法抵挡商品经济大潮的诱惑，宁可抛弃原来的朴素家园，哪怕杂乱花哨，也要把每一寸土地卖给广告生钱。这样的过程大家都似曾相识。人们甚至认为，没有广告的城市是没有活力的。 作为生活在这座城市或仅是偶尔经过的人，面对形形色色的广告与促销轰炸，很多人的直觉都不是简单的一句这样“美”或者“不美”，而是在城市品位与经济搏动之间，每个人在被动接受宣传的同时，也在跟着慢慢调整、改变自己的物质与审美需求。 这是一种很难用肯定或否定明显切分的复杂情绪。就像看到“给你一个五星级的家”，你很难区分是这句广告语制造了你的买房冲动；还是你原本就在内心渴望这样一种消费，刚好是广告提醒了你。 正是广告与每个人生活的这种“水乳交融”关系，人们把城市广告划入城市整体形象的一部分。如果广告杂乱无章、格调低下，造成的不仅是视觉的“污染”，挫伤的更是城市的内涵。 东莞此次集中拆除的广告，就属视觉污染一类。特别是其中的违规广告牌，还和一般的广告“污染”不一样。电视里的广告，不喜欢看你可以换台，而城市广告的污染你只能选择忍受。 对于此类广告“痛点”，东莞早就不堪其扰。今年6月，东莞就有政协委员公开炮轰城市广告：“抬头就能看到男科广告，真受不了”，引起广泛关注。 无独有偶，本月初，中山出台《中山市中心城区户外广告设施布点规划》草案，对主城区范围内、城市主干道等关键位置的广告布局进行重新洗牌，是对广告管理程序正义的探索。东莞或许能从其中获得启示。 因为，每一块广告牌的背后，都有若干的公章。这些公章所保障的，是广告背后的商业合同和商业权利。 如果昨天合法审批的东西，今天就要被拆除，那么可能影响官方信用和企业经营上的互动。对于城市广告的“破”与“立”，需要更多像中山《规划》这样的规章制度来把关。 |