| 户外广告也爱美，本文和大家分享，户外广告的审美意识是如何形成的。 人类的审美意识是人类进化到一定历史阶段后的产物。人类从动物感官、人的感官、审美感官的外在进化过程，对应着人的本能意识、实用意识、审美意识的内在演变过程。 户外广告正式针对人们对感官意识和审美意识的形成，而随之出现的，而广告产品的出现于改进也是根据这样的原理在发生变化，例如我们在很早以前就希望能将灯光的效果与广告牌、广告字的产品结合在一起，使其能够在晚上也能跟达到广告的效应，更重要的是区别于不发光的广告牌、广告字，能够在视觉上有更好的感官效果。因此发光字、广告灯箱等在当下已经非常盛行了。 人类最早的广告是以口头形式进行，称作“叫卖”广告，北方人称为“吆喝”，当初的广告以利交换，完全是实用的需要，随后出现的卖油郎的油梆子，货郎担子的小铜锣等户外广告媒体，那个时候还没有所谓的广告公司。因此这也是一种对广告形式美与装饰美的最求。 人类审美追求对户外广告审美的产生与发展起到了积极的促进作用。“食必常饱，然后求美；衣必常暖，然后求丽；居必常安，然后求乐。”如果说人类最初的广告行为时为了获得基本的物质交换，那么随着商品的丰富和新媒体的出现，这时人类对广告的需求已不仅仅是为了满足于“需要”还要追求其“美”。比如经过装饰的广告旗、饰以金边的门匾、格式的招牌等。进入阶级社会后，分工促进了物质生产和艺术生产的快速发展，新的户外传播媒体的涌现，为户外广告发展创造了条件。 |