“这是报纸印刷出错么？一张纸上什么内容都没有呢？” 近期，本报36版由于刊发了整整一个白版而引发了读者的微博的热议。据了解，此“白版”的项目是位于新都新繁镇的爱灯堡项目，该项目负责人表示内容不重要，要的就是这种全城轰动的效果。 无独有偶，绿地在城北开发的绿地·世纪城项目近日也因为其独具一格的广告风格而大出风头。业内人士认为，如今在广告无处不在铺天盖地的如今，消费者难免会产生审美疲劳，开发商剑走偏锋的广告形式也不失为一种新的尝试。 开发商广告剑走偏锋 4月6日，本报36版成为当天微博内最为热门的话题，没有明星绯闻，没有劲爆消息，当天刊发的是整整一个“白版”。“报纸印刷出错了哇？”当不少市民纷纷质疑时，有心细的读者发现，这张“白版”并不是什么内容都没有，在报纸的右下角，有一行小字：“好铺子，需要好眼力，成都仅此一席，抢占会展商业原始股，爱灯堡西部采购中心。” “原来是卖商铺的广告啊，创意不错，至少引起大家的议论了。”“洋气广告，成功博眼球，但对读者来说却很费解。”不少业内人士在微博里发表自己对此事的观点，有人称赞该广告独具匠心，也有人认为该项目用哗众取宠的手段博眼球并不可取。 对此，该广告的始作俑者———成都巅峰投资副总经理王振彪表示，刊发广告前并没有想到会引起这么大的轰动和争议。“我们刊登‘白版’广告的目的就是告诉投资客需要理性地的投资，整个版面只有一行小字的形式，其实是给投资者传达一个信息：商铺投资并不是那么容易，好商铺需要好眼力。”据了解，爱灯堡当日的“白版”广告刊登后，也引起了众多商家和投资者关注，该项目4月14日开盘，当日上午所推一期房源销售十分火爆。 除了爱灯堡的“白版”创意，绿地·世纪城则将项目包装成“美女”，用“拟人”的手法进行广告宣传。3月27日，绿地·世纪城开盘，在销售现场，“世纪姐产权独立日”的大幅宣传背景画颇为引人关注，除了将项目“拟人”为绿地世纪姐外，绿地·世纪城将开盘说法变成“产权独立日”，开发商颠覆传统的做法引起不少年轻购房者的共鸣，开盘当天便创下508套的成交纪录。 效果如何等时间验证 目前的市场形势下，房子难卖，开发商更是在价格体系和广告形象上大下工夫。一方面，是为吸引购房者眼球，希望能够在百花齐放的房产广告中，最先留下印象。另一方面，能够在行业内引起一定轰动，为项目提高知名度。业内人士认为，在现今的市场背景下，面对销售压力开发商选择大胆的广告形式也不失为一种策略，但是效果如何，还需要时间来验证。 “市场火爆的时候，开发商几乎什么广告都不用做，房子就卖完了。时至今日，随着房地产广告人专业度的提升和开发商营销思路的成熟，无论市场如何，广告都成为地产项目的必需品，而且，对于早已审美疲劳的购房者来说，对广告的要求也愈发高了起来。”业内人士说到。 “看得懂的广告不一定是好广告，重要的是对购房者的引导以及市场的反应。”成都巅峰投资副总经理王振彪认为。有争议不要紧，如果一则广告没有争议，也就完全没有了广告应有的深度和力量。 |