最近，诗圣杜甫突然爆红网络，网友将教材中的杜甫插图涂鸦后传到网络，这些“再创作”被网友戏称为“杜甫很忙”。本来杜甫已经够忙了，而商家也跑来凑热闹。3月26日，合肥某大型百货的官方微博贴出一张商业活动的宣传画，画中的杜甫造型大胆出位：身穿翩翩红裙的杜甫“酥胸微露”，旁边的广告词是：“再忙，也得体验女人季。” 安徽大学广告系主任邬盛根表示，商家此举意在博人眼球，宣传手法并不高明。 A 商家拿杜甫做营销 3月26日20时许，合肥某大型百货的官方微博为宣传其最新的商业活动，贴出一张恶搞杜甫图像的宣传画。画中的杜甫除了头像没变，其余部位则化身为一名唐代女子，身穿翩翩红裙，坐在牡丹丛中，宣传画还配上广告词：“再忙，也得体验女人季。” 对此，网友观点分成两派。有网友表示，商家很有眼光，抓住时下网络热点进行宣传。也有网友称，商家此举有些过分。 3月27日，记者来到这家百货公司，但并没有找到那张宣传画。 记者与该百货公司的官方微博取得联系。对方表示，该宣传画是百货总部设计的，其他城市的商场都用了这张图。“并无恶意，只是娱乐一下而已。” 加入恶搞杜甫图像的商家还不止百货公司。近日，合肥的一家楼盘也将杜甫“请”去。在其广告宣传画中，杜甫说：“我最近很忙，有事到**（楼盘名字）我家找我，我要是不在的话，你先去会所喝杯现磨咖啡。” 江苏常州的一家楼盘宣传广告也将杜甫“请”去。在其广告宣传画中，杜甫分别化身交警、牛仔、上班族等，着实吸引眼球。 B 学者 商家宣传模仿恶搞不高明 3月27日，记者就此事采访了安徽大学新闻传播学院广告系主任邬盛根老师。 邬盛根表示，关于这场恶搞，他也有所关注，对此，可以一分为二地来看。如果只是网民简单地恶搞，倒也无妨，只是年轻人释放内心压力的一种新形式，它只是一场网络狂欢。 但当这种恶搞被商家利用以后，便有些变味。邬盛根认为商家意在利用网络热点进行宣传，博取公众的吸引力，“背后有没有营销团队在操作，我不好下定论。但这种做法并不高明。” 邬盛根说，这种宣传只是模仿恶搞之风，是一种炒冷饭，并无自己的原创。一旦这股网络恶搞之风渐渐吹散，其宣传的立足点也就不复存在。 另外，邬盛根认为，恶搞杜甫之风类似于网络快闪，过不了多少时间便会烟消云散。所以，公众也无需将恶搞诗人杜甫的形象上升到民族和道德的层面，“不妨对这种网络文化宽容处之。” C 律师 商家欠妥，但后人无权追责 对于商家恶搞杜甫画像的行为，安徽王良其律师事务所的何玉万律师认为，网友恶搞杜甫画像属于个人行为。但企业、商家对历史名人的肖像需要善意使用。杜甫作为中国古代文化的一个象征，理应受到尊重。商家不能一味跟风模仿恶搞，甚至将杜甫塑造为女子的形象，这种行为很不妥当。工商部门可以要求其删除恶搞图片。 商家恶搞是否侵犯了肖像权？何玉万表示，杜甫已经是一千多年前的历史人物，历史名人肖像、名誉的保护在我国法律上还是一块空白。有相关的司法解释规定自然人死亡以后，其姓名、肖像、名誉和荣誉权受到侵犯，其近亲属可以向法院起诉请求精神损害赔偿。但杜甫的后人已经经过了十几、几十代，依法已经不属于杜甫的近亲属，所以也无权以杜甫的肖像或名誉权被侵犯而诉诸法律。 |