日前，春晚总导演在北京首度与媒体对话，在介绍春晚筹备工作进展情况时宣布，龙年春晚从20:00开始，将没有任何硬性和软性的广告，直到落幕。这既是对广电总局从明年起实施的“限广令”的一个积极回应，也充分表现出央视作为电视界排头兵“率先垂范”的应该具备的姿态。 哈文说：“我最怕得罪的是全国观众”。这句话有两层含义，除了节目要对得起观众，春晚取消广告这个令观众最为反感的问题，让观众过一个欢乐的除夕夜，这也是办好春晚的一个重要内容。 “马上回来，下面的内容更精彩”，这是电视观众最不想听到的一句话，这已经成为荧屏上“插播广告”的一句广告词。最近，广电总局又发出《影视剧禁止插播广告》的八条规定，并要求广播电视播出机构和转播机构要对照本《通知》要求，立即开展全面自查自纠，主动清理违规问题。 但是，自查自纠似乎并未收到立竿见影的效果。最近，在电视上重看新版《水浒传》，已经是深夜零点二点多了，如果不是水浒迷，谁能够提得起这股精神头。偏偏广告捣乱，一则手机广告吆喝了长达十余分钟之久，除了插播广告严重超时，违反了有关规定，这则广告的广告词更是令人不解，一则广告，只要介绍其使用功能，满足消费真对产品功能的了解，第一要点就是事实就是，而这则电视广告却把手机的专利授给了领导。什么领导需要身份感，这款手机满足了领导的这一要求，诸如“动口不动手”、“为领导保驾护航”等等，这挨得着吗？手机又不是领导的专利产品，这样广告词有误导观众之嫌。这则广告就安排在凌晨重播的新版《水浒传》的中间，谁受得了这样的折磨，不得已只好关掉电视，洗洗睡了。深夜是违规广告的多发时段，也是广告管理的一个盲点，只要你搜索各家卫视，这样的例子比比皆是。 春晚没有广告，这是继央视颁布“限医令”后，自觉“纠错”的又一举措，有着借鉴的示范性意义。除了对虚假违规广告的整治，对于“通知”之外的广告用词不当和规范用语的话题也应该提到议事日程上来加以整顿和规范。 春晚如此，其它电视节目也应该如此，没有规矩不成方圆，有了“限广令”，就要按规定办事，央视的举措值得地方台学习。 |