当经济疲软时，企业要削减的第一项开支就是广告支出，尤其是那些用于旧式媒体的广告支出，广告效果无法衡量，如报纸。 全球经济已经疲软了几个月，所以媒体分析越来越谨慎也在情理之中，毫不奇怪。 今天上午，巴克莱银行的分析师安东尼-克莱门特(Anthony DiClemente)首当其冲下调了对广告支出的预测。不过他表示，电视广告和数字广告支出应该没有太大问题。 “在过去的几个星期里，许多宏观数据点都下跌至低点，经济增长速度继续放缓。这更加表明，我们要么处于负增长的环境，要么处于低增长的环境。考虑到这两种情况，我们认为，2011年和2012年初对广告预测可能过于乐观......” 下调美国的广告支出：鉴于过去广告和国内生产总值的关系，分析师会相应地下调广告的未来支出。分析师表示，2011年美国整体广告增长率约为1.4%，2012年将达到4%，较之前2.9%和5.2%的预测分别有所下降。 网络广告和电视广告可能是最有活力的：虽然消费者36%的媒体时间用于网络，但网络广告仅占美国广告总支出的15%。在覆盖广泛的观众和分散市场方面，电视广告仍然是一个有效途径。 |