距媒体注意到云南本土品牌猫哆哩跑调广告一月有余，“哪里能找到该曲MV”还在微博经常被提起网民的好奇心还没完。此前，猫哆哩一则“左得有水平”的广告歌“跨省”引爆成都市场，网民称，实现了“雷疯全民之功效”。 去年，网民嘲笑完“梨花体”的废话诗，又突然发现，对于官话、套话、假话，废话或许还算是人话。有意思的是，在猫哆哩广告的跑调程度被反复研究之时，网民很少在意“嘴闲着，特危险”的言外之意。比如用“八股文”热情洋溢歌颂“改文风”的人士，猫哆哩其实值得你拥有。 猫哆哩厂家和广告创意人近日约见媒体，讲述了他们的理念。 广告有高下 废话人人烦 “现在再来争论（跑调《送别》）广告的好坏已没有意义。”一名业内人士强调，云南产品不错，但出省却很少，与云南人缺乏闯劲有关。北京揽胜广告有限公司总经理杨海华认为，云南企业缺乏文化张力，“总是在自说自话，不断强调自己的原生态、无添加。”跑调版《送别》正出自杨海华的创意团队。 猫哆哩厂家、玉溪市甜馨食品有限公司总经理宋子波说，“我们一成不变，能走向东部，走向全国吗？”先前合作的广告公司，提出的创意都按部就班。但作为一家云南的企业，资金、市场和知名度都无法和食品业的大佬抗衡。采用非常规的手段提高知名度，是为了在成都市场站稳脚跟，“为了云南边远山区群众的脱贫致富，这条路我们义不容辞地要走下去。”杨海华则称，猫哆哩还处于品牌内涵的草创期，技术上还有诸多缺陷，今后还将扩展。 “我们不把它（猫哆哩）当食品做。”杨海华表示，希望将猫哆哩定位成堵嘴产品。猫哆哩新包装放弃常规的产品描述，每一包都放大一组废话。他认为，废话对应的是现实，“我们鄙视有这种想法和说这种话的人，所以要把他们的嘴堵上。”杨海华说，这契合猫哆哩新品的核心价值观：“嘴闲着，特危险。” 骂得响亮 买得开心？ 微博时代，不会有一种声音。 “广告很精彩，有创意。”此次跑调广告事件让猫哆哩知名度大升，但也收获一片抱怨和嘲笑，“虽然出了名，但出的是臭名”，“再好的创意，产品卖不出去，也是扯淡。” 但杨海华称，所有猫哆哩系列产品较去年同期，销售量翻了一番。猫哆哩厂家市场部经理也持这种说法。成都人人乐和伊藤两大超市的猫哆哩专柜人士还表示，产品提价了，但销售状况乐观。 |