一定形态的经济基础产生相应的广告形式。商品经济的形成是广告成为一种产业的分水岭，在自给自足的封建经济时代，在大规模的商品经济形成之前，广告是零星的、偶然的、随机的、或者是互相模仿的。在我国，由社会经济的不同发展阶段引起的广告形式的变化大体分四个阶段:商品经济之前的初级广告形式;封建经济中的中级广告形式;资本经济的高级广告形式;现代经济的超级广告形式。 1.初级广告形式 其经济基础是萌芽商品经济。此时已经出现物物交换。人们用某种实物去换取自己的目的物，必须在某种场合告诉特定的人群，或某一部落某种物品过剩，用过剩的物品向别的部落换取自己所需的物品，于是出现了: (1)铭文广告。中国3000多年前的青铜器上出现的“告子士”铭文，记载一个叫伯格的人售马给棚先。“告子士”即告诉您。这是迄今发现的中国最早的铭文广告。西方最早的铭文广告始于公元前巧世纪，是一个碑石，石碑上有图有文。 (2)声响广告。战国时期楚人卖矛和盾—“自相矛盾”的广告即是叫卖声和敲击声组成的声响广告。有些声响广告一直沿袭到现在，如卖刀剪、磨刀剪，卖小吃的叫卖声;卖小百货的拨浪鼓声;卖儿童玩具的吹小号声;出售妇女饰品的小铜锣声。这些声响广告现在有的用反复播放的录音带代替叫卖和敲击。 (3)实物广告。在待卖物品上插个草标，“挂羊头卖狗肉”等。 (4)幌子广告。酒店、旅店、理发店等高悬有标识的旗帜。 2.中级广告形式 其经济基础是商品经济有了一定程度的发展‘封建社会中期，由于生产力的发展，商品交换范围扩大，科学技术也有重大进步。造纸术、印刷术的发明及推广推动广告形式日趋多样。自战国至唐、宋，广告形式日益丰富，并开始出现媒体广告。
(2)招牌广告。茶楼的招牌上一边写某某茶楼，另一边写上名人书法或山水仕女画;酒肆招牌上书:“太白遗风”;店铺招牌上有经营品种的图案;妓院招牌大多是美人图像。 (3)印刷广告。早期印刷广告只在特别的纸上印上某产品、某商号，附上图画。后来才用书籍当媒介用插图做广告。 (4)名人广告。中国最早的名人广告当数伯乐相马。(战国策·燕二》记载:“人有买骏马者，此三旦立市，人莫知。往见伯乐日:臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫知言。愿子环而视之.去而顾之，臣请献一朝之贯。伯乐及环视之，去而顾之，一旦而马价十倍。”同样一匹马，卖了三天，无人光顾，伯乐看了之后，不仅当天卖了出去，而且价格涨了10倍。这个广告还开了广告人收费的先河。伯乐得到一成相马推销广告费。 3.高级广告形式 高级广告形式即媒体广告。近代资本主义进人中国，其殖民地经济是媒体广告的基础。媒体广告包括以下几种: (1)报刊广告。中国虽然是发明纸的故乡，但完全的封建经济时代鲜有报刊。鸦片战争后，资本主义经济进人中国。1872年英国商人在美查(F·Majer)创办了《申报》，之后，是华人创办的《新闻报》。这些报纸刊登的都是国外洋行、商行的拍卖告示、商品介绍等。文字是直译的，插图是西洋风格。戊戌变法之后，中国出现了许多自己的报刊，如《苏报》、《湘报》等，在宜传资产阶级改良思想的同时也刊登各类广告。辛亥革命后，全国报刊数量激增，达500多家。这些报刊也刊登广告。五四运动时期的报纸除了宜传反帝反封建的革命思想，还刊登大量民族工商企业的广告。(新青年)、(每周评论)、(湘江评论)等都刊登过广告。多数是出版广告。 (2)广播广告。1923年美国奥思邦的中国无线电公司在上海创办了中国第一家广播电台，随后的新孚洋行和开洛公司也合伙开了广播电台。这些广播广告都是开办者自己做广告。 (3)交通广告。包括汽车广告、电车广告、轮船广告、火车广告等。交通广告费用低、接触面广，效果很好。 (4)灯饰广告。主要是霓虹灯广告和路灯、彩灯、阅览等灯饰。灯饰广告大多是在自己的店面上。 (5)橱窗广告。随着一些大商店的出现，橱窗面积越来越大，布置陈列越来越讲究，其广告作用也就更大。 |