“我的神经比较大，我喜欢雷人广告” 因为从事地产相关行业，所以对广告的“雷人”承受能力相对比较强大，我的看法是，能够吸引眼球的广告就是成功的广告。 很多人以一个广告来论道一个行业，稍显轻率了。地产类的雷人广告观之都属于玩的文字游戏或者擦边球之类的，就是籍由一个大众都熟悉的“双面语”或者隐晦的文字类游戏引发大家自己的想象；在文字上，这是汉字赋予的我们的能力，但更重要的一点我认为，因为市场的需要，所以才产生。 “哗众取宠的广告，会给行业带来负面影响” 虽然我也是从事房地产，但是要我以同行的心态去理解这些超级雷人的广告语；我更认为，纯粹为了吸引眼球，而做出一些哗众取宠的雷人广告语，不但不会得到预期的营销宣传效果，更会影响外界对我们这样一个地产策划界的整体的批判和质疑，而实质上，做地产策划这一行不但要很好的专业素质，也需要丰富的从业知识，是一个高挑战的行业，这样的雷人可能会取得一时的关注度，但是生命势必不会长久，所以我坚决反对。 “不传达不健康的信息，可接受生活型调剂” 策划语是地产策划做出来，但是最后还是会经由一个公司共同讨论通过，所以最后出现在各大广告牌上的各类广告语并非一个人的杰作，而是一个项目或者一家地产公司的成果；我这样说的用意是想表示，针对越来越多的地产界非议广告语，可以有争议和不喜欢，但是由此来总结地产策划或者是这家公司的品质好坏，有点武断和不公平。 有市场才会有行情。 竞争如此之激烈，必须保证每一步策略都是精心准备，充满期待的。作为公司的决策者，我会根据项目的实际情况来判定所谓“三俗”和所谓“雷人”广告语的存在；琅琅上口且吸引注意力一点大众可以接受的打趣，这样的雷人没什么不可以，因为策划策划，最终的一个目的就是为了吸引你的眼睛，吸引你的注意，最后吸引你的心来关注产品嘛；这还可看作是这个行业的一个进步，既然纯粹正面的赞美已经起不到作用，那么肯定就出奇制胜嘛。 当然，其中的度需得把握得很巧妙，我对此的容忍度是：不传达不健康的信息，可接受生活型的调剂。 我是从去年年底开始看房子，也是从那个时候开始关注户外以及房产网站上的一些地产广告，第一次雷到我的广告是芙蓉区的一个楼盘，很大的几个字：你也可以养二奶！当时那个天雷滚滚，走近一看原来在后面写着小小的几个字“二房”，当时的心态是这么雷人的广告，就冲这广告打的，我也不会去看他们的房子。 后来到网上查了会儿，才发现，原来这样的雷人之风在广告界以及地产界已经盛行一段时间了，我看到的那条相比外地的，是小巫见大巫，有些写得很有喜感，看得多了，就觉得习惯了，认为一个广告语最多是吸引我去看的一部分，但是不能够成为决定买房的一部分，我的意思是说，真正买房是理性的，根据自己的需求锁定了范围，如果自己的范围之内的楼盘也打了雷人广告语，我会在舆论上关注一些，但是最终决定我是否买房子还是房子的好坏，要经过考察的。 “广告我可以接受，但我爸妈接受不了” 雷人广告看过很多，地产界的雷人广告并不是先锋；对于大多数80后来讲，从心里细想下，其实还是能够去谅解和体会，只要广告不是很出格，很触犯人地底线，那么只要企业本身或者事物本身好，广告纯当做一笑。 见过最无语的房产广告是河西的一个楼盘：爱买不买。其实这广告语对我来说好像没到无法忍受的地步，我看多了嘛，习以为常，只是觉得这是属于摆调子的那一类雷人。但是当时和我一起看房的爸爸妈妈就很受不了。所以，这看法吧还真不好说，总归来说分年龄，分性别分行业，一句话，就是一千个人心中有一千个哈姆雷特。 广告雷人，不一定产品雷人 我不关注这些，广告语是从现实提炼出来，有些事庸俗了点，但是还不算雷人。围观者说他们雷，是因为看的人不愿意面对现实，难道一个楼盘就因为一句广告语就成为二奶房小三房？世间既然有这样的事物存在，那么这些广告语只是直言说出来达到噱头的作用，批判怒骂实在是过了。 买房子最终还是看地段、产品质量、居住环境这些要素。以前说高尚社区，就真的高尚了？说二奶小区，就住的都是二奶？不过只是时易世变的噱头，吸引顾客去看看而已。顾客心领神会，觉得有意思，且去看看。最终还是要看硬件与价格。 |