如何设计出一个好的、精彩的商标或标志来，是设计师们费尽脑汁的题目。设计中最大的困惑，莫过于对商标标志的设计要素或设计原则的把握和运用了。为此，笔者从手头资料选择出中国、港台地区、日本的四位设计师，对商标标志设计要素的精辟见解和论述，汇编如下，以飨大家，望能从中受益。 现代视觉传达设计中，提出标志设计的三大要素： 一、速度。就是在现代糊口节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。 二、正确性。也就是反映内容的正确性，公司、团体、商社、商品的性质特点，要牢牢地掌握住。 三、信息量。就是反映内容的广度和深度。 我以为还应增补一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、正确和有一定的信息量，但是不美。有些是形状不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的气力。 设计商标和徽志，首先要考虑一些重要原则。下面摸索讨几个要点： 一、识别性。商标须有独特的个性，轻易使公家熟悉及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目恍惚的设计,一定不会使人留有印象. 二、原创性。设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。原创的商标必能在公家心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常糊口中加入创意，推陈出新。 三、时代性。商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的商标，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，承前启后，启导潮流。 四、地域性。每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。商标可具有显著的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。 五、合用性。商标须合用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的前提。不管外形、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的相宜用性。 艾肯以为好的标志设计，基本上需具备三大精神： 一、主张性。将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现 ，最后形成企业独占的价值与文化。 二、国际性。此指的是以本土为起点，而不是以欧美日 的观点来作为诉求，让人一眼便能感慨感染到中国（台湾）的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。 三、力动性。从正派、诚信、踏实的形象转化至立异、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非气力与动感不可。 一个好的商标必需具备广度、高度及长度３个要素： 一、广度。指的是能在手刺、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的外形。有些设计看板应用时非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的商标就是不好的，必需能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的商标设计。 二、高度。指的是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和外形方面，能有很高的完成度。 三、长度。指的是时间的延展性。等于一个商标不能才两三年，就被人以为是陈旧过期的设计，而是必需能与企业共存、发展。因此商标起码要具备10-20年的合用性才行。 |