图案是平面广告的重要“视觉传达要素”，而色彩在视觉传达上要优於其他要素。在电子製版和印刷技术飞速发展的今天，广告製作如雨后春笋般出现，而作為半永久平麵广告的户外灯箱广告，由於采用了透射稿印刷和辅助光，使得无论是在白天，还是在夜晚，都能起到吸引路人的关注目光，增强展示的逼真效果，渲染产品气息，诱导消费者的购买欲，强化广告宣传的特殊印象的作用。 在户外灯箱广告画面的设计和製作方免，为追求真实感和艺术性，多采用照相喷绘或彩色喷墨印刷；也有在特殊纸张、塑料薄板（膜）、灯箱布上以丝网印刷的方式来製作灯箱画麵，并依据其复製成本、耐候性等要求来选择製作方法和材料。本文就灯箱广告的特点、主要构成材料及图案製作工艺方法等，来谈谈其製作技术的应用。 一、户外灯箱广告的特点和种类 灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。用於户外的灯箱广告，其应用场所分布於道路、街道两旁，以及影（剧）院、展览（销）会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。国外称之為“半永久”街头艺术。 户外灯箱广告区别於其它类型广告。其特点如下： 1. 画面大： 多的平麵广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小。而户外灯箱广告通过门头、布告（宣传）栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平麵广告插图大、字体也大，十分引人注目。 2. 远视强： 户外灯箱广告的功能，是通过自然光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远视效果强烈，极利於现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。 3. 内容广： 在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业类的產品、企业、旅游、服务等方面；在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。 4. 兼具性： 展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从產品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、观念无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓住诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。 5. 固定性和复杂性： 户外灯箱广告无论是采用何种形式，都有其在一定范围、位置固定的要求。由於作為半永久展示装置，其基本结构较其它广告形式复杂。包括框架、覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造，以及夜晚作為照明的打光设施，使得其单件复製成本高於其它类型广告。 |