品牌策划 品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理 描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。 活动策划 活动策划是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。 活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只 有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也 只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。 平面设计 平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确，考虑是否完善。设计之美永无止境，完善取决于态度。 平面设计的一般流程 一、调查 调查是了解事物的过程，平面设计需要的是有目的和完整的调查。背景、市场调查、行业调查、关于定位、表现手法等，调查是设计的开始和基础。 二、内容 平面设计内容分为主题和具体内容两部分，这是平面设计师在进行设计前的基本材料。 三、理念 平面设计构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。理念一向独立于设计 之上。 四、调动视觉元素 在平面设计中基本元素相当于作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息 的目的。真正优秀的平面设计师往往很"吝啬"，每动用一种元素，都会从整体需要 出发去考虑。在一个版面之中，构成元素可以根据类别来进行划分，如可以分 为： 标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过程。例如在版式当中常常借助框架（也叫 骨骼），就有很多种形式，规律框架和非规律框架，可见框架和隐性框架；还 有在字体元素当中，对于字体和字型的选择和搭配的好坏就是一个非常有讲究的。选择字体风格的过程就是一个美学判断的过程，还有在色彩这一元素的使 用上，能体现出一个平面设计师对色彩的理解和修养。色彩是一种语言（信息）， 色彩具有感情，能让人产生联想，能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等。 善于调动视觉元素是平面设计师必备的能力之一。 五、选择表现手法 平面设计手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动以并非易事，更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽略掉了。要把你的信息传递出去有三种方法， 一种是完整完美的以传统美学去表现的平面设计方式，会被受众欣赏阅读并记住。 二种是用新奇的或出其不意的方式表达。三种是疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。 六、平衡 平衡能带来视觉及心理的满足，平面设计师要解决画面当中力场的平衡，前后衔接的平衡，平衡感也是平面设计师构图所需要的能力，平衡与不平衡是相对的，以是否达到主题要求为标准。平衡分为对称平衡和不对称平衡，包括点、线、面、 色、空间的平衡。 七、出彩 平面设计一定要记住创造出视觉兴奋点来升华作品。 八、关于风格 风格是一个平面设计设计师性格、喜好、阅历、修养的反映，也是平面设计师成熟的标志。 九、制作 平面设计检查项目包括：图形、字体、内文、色彩、编排、比例等。 |