企业形象塑造的首要目的便是提高知名度，这个“名”主要指两个方面：一是企业的名字；二是商品的名字。对于商号和品脾的宣传，是形象塑造的基点，也应成为广告义不容辞、持之以恒的一项任务。 企业名称依次由三部分组成：一是字号，它一般由两个以上的字组成；2是行业或经营特点，这应根据企业主营业务，依国家行业分类标准确定；三是组织形式，它根据企业组织结构或责任形式确定，如有限公司、股份有限公司等。除经国家工商局核准的历史悠久、字号驰名的企业，外商投资企业，全国性公司、国务院或其授权机关批准的大型进出口企业和大型企业集团外，企业名称应当冠以企业所在省或市县的名称。企业名称是一种权利，一旦注册，便享有三种权利：一是使用权，可以在牌厄、银行账簿、合同、商品包装等上使用；二是转让权，可以随企业的全部或一部分一并转让，由于只能有一个名称，故只能转让给一家企业；三是禁止侵害权。 总体来看，企业名称中最为重要的是商号或字号，这是最有个性、最富质感、最能表现企业内在素质的要素。然而，不少企业对此却忽赂了，或缺乏实质意义。就中国常见的命名方法来看，大致归为如下五类：一是引经据典，如先施、鹿鸣春、杏花村；二是蕴蓄传统伦理道德观念，如同仁堂、大三元；三是借传说与名胜古迹之盛；四是寄托经营者希望繁荣、昌盛、兴隆、开发、平安、台样、通达、生聚的美好愿望，如永久、永生、永安、宝大祥、大达等；五是号称“者”、“新”、“大”、“小”，如老介福、新世界、大光明、小东门；六是用“中华”、“龙”等特殊用语，如华光、丰华、富华、兴业等。在当前企业命名中存在一些不良倾向，表现在如下方面：一是祟洋，如“戴拿斯”歌舞厅、“洛尼兹”海鲜馆；2是祟王，如王子饭店、贵记美容厅；三是祟阎，如绅士购物小r／、银豪大酒家；四是祟混，如浪荡游乐场、销魂夜总会。这些不良倾向粗鄙、媚俗，趣味低下，折射出社会上一部分人不健康的心态。 实际广，企业命名是很重要的。一般来讲，要注意如下六点：其一，商号要简短，以2—4字为宜，A避无字号或单字形成的字号；其二，易认、易读、易传，便于识别和记忆；其三，紧扣企业特点，揭示经营理念；其凹，独特而有个性，避免类似沪深证券交易所中“凤凰”、“华联”、“天龙”等跨行业、跨地区使用的雷同现象；其五，注意社会效果；其六，要有气势，能打动人。 企业名称是对外的，不仅要利于u传，还要便于书写。事实上，企业名称确定后，还需进行字体设计，或出名人书写，或由书法家书写，一旦确定，便长期使用，用于招牌、印刷品、旗帜、着装、包装、器具J：。广告也是经常表现企业名称的重要载体，招牌实际上也是一种随处可见的广告形式。在一切可视的印刷型或附着型广告中，如果需要表现企业名称，一般应置于较突出的位置，并采用一惯性字体。 |