随着广告业的发展和设计同质代问题的到，对一个现代广告设计师的要求越来越高，不仅要求具备记忆能力 、观察能力 、思维能力及想像能力、创新能力 、反应能力 、研究能力、表达能力和审美能力 ，而且要求具备市场营销知识，对特定行业的了解及认识，并掌握大众消费心理学。
记忆能力是广告设计师人才学习和创新的基本能力。要把握好自已的最佳状态，随时都能从生活当中找到你的灵感来源。抓住能在你脑中一闪而过的任何亮点，记录下生活中不同的事物，积累和储存它们，这就是在积累和充实你的创作空间，储存艺术生命。以意识的培养记忆能力，也是广告设计人才不可缺少基本基础。
观察是广告设计人才知觉形态中有意识，以计划的一种活动。广告设计人才有接受广告委托后，对市场产品和消费群体的调查，以主渠道广告策划都的洞察力，把握广告成功过程的重要手段，观察是一个思考到认识到实践再到观察再认识的过程，从生动的直观到抽象的思维，并从抽象的思维到实践，这就是认识真理、认识客观现实的辩证的途径。
思维能力是广告设计人才对客观事物作出思考的能力，是一种客观观察能力。以创造想象的广阔思维的抽象思维与现像的现实本质的综合。有了联想就有了更大的创作空间。你要有“跳跃思维”和活跃伸缩的“张力”就先要懂得观察事物静动之间的对比。只要你仔细观察，事实上它们都在时时刻刻提醒着你，引导着你的思路！例如自然界的纹理、 树、 树叶、 草原、 沙漠、 烈日、 火山、 熔岩、 春装、雷雨、水、水滴、波纹、大海、巨浪、狂风......各种属性在对比连带之间环环相扣，各种联想方式对比跳跃，有凸就有凹，有炎热就有寒冷，有新生就有死亡。死亡不代表毁灭，新生不代表永恒，有高大就有渺小，有后退就有前进，有对比就要有夸张。你的思路不要拘束在画面中，要学会破格。在对比之间跳跃构思，收集、组合、搭建它。联想小到一个细胞，大至整个宇宙，及时表现你的世界观。
现象思维， 是人类现象的把握、认识世界的一种思维方式，是人类认识中理性认识阶段的一种思维类型。想像是广告设计人才智能结构的一个重要部分，想像的策划者，是在设计的想像力中的别于思维的能力，及广告设计人才在广告创意过程中，是不可少的智能。
创新能力是广告设计人才的思维核心，想表达什么。每个人都有自已表达的方式，只是有时侯自已没有认识到而已。在绘画创作的时，你可以有风格，个性化，不是非要画得如何写实如何细腻才叫好。”同样的方式也有许多方法去表达，“对了，你就是你自已，不是别人，想做个艺术家不要把你的想象局限在纸上。天空和大地都属于你，你周围能能感触到的一切，都是你可以联想的财富，要开发的素材。你可以赋予它们生命，创造这个自己的世界。不要看别人，世界属于你。不要被空间所束缚。以创意设计的灵魂。现代广告的基本目的，是创造顾客、创造形象、创造效益、创造未来。反应能力强，敏锐性就高；反应能力差，对外界刺激的反应就迟钝。作为一个广告策划设计者，倘如对广告计划就不可能处于最佳可行的态势。研究能力，是指探求未知、揭示事物性质和发展规律的能力。
在广告运动中，广告设计人才必须具有研究问题、确定问题和解决问题的能力。表达能力，是指在拟定广告计划时，表达自己观点和意见的能力，或在广告活动中，运用广告文案、广告设计将广告创意有效地表达出来的能力。表达能力包含着说服能力、解释能力、辩论能力、文字写作能力，以及动作语言、表演的感染力等。设计师必须具有高人一等的审美能力，其中包括敏锐的观察、丰富的想像、灵活的构思，在综合审美能领先于他人。从而能得到更优秀和理想的作品。 | 
